Quem realiza?
Hoje chamado de Latitude - Platform for Brazilian Art Galleries Abroad, o programa de Promoção Internacional do setor brasileiro de arte contemporânea foi criado em 2007 pela Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) em parceria com a Fundação Bienal de São Paulo e o segmento de galerias de arte nacionais do mercado primário.
Desde 2011, este programa é administrado e operacionalizado pela ABACT (Associação Brasileira de Arte Contemporânea) em parceria com a Apex-Brasil.
Todas as ações do programa Latitude são validadas pelo Comitê Gestor, grupo composto pela Presidência da ABACT, um representante da diretoria da ABACT, o gestor do Latitude na Apex-Brasil, equipe Latitude e seis representantes de galerias afiliadas, sendo:
Galeria Athena (Filipe Masini)
Casa Triângulo (Rodrigo Editore)
Vermelho (Juan Eyheremendy)
Janaina Torres Galeria (Janaina Torres)
Pinakotheke (Max Perlingeiro)
Magê Abàtayguara (Mendes Wood DM)
Qual o público alvo?
O público alvo do Latitude são as galerias brasileiras de arte do mercado primário com vocação e intenção de internacionalizar-se. Hoje contamos com 51 galerias participantes, localizadas em sete estados brasileiros, representando mais de 1000 artistas.
Qual o objetivo?
Latitude visa o crescimento das exportações do setor. Para isso, busca atender às galerias brasileiras em seus diferentes níveis de internacionalização introduzindo as iniciantes de forma profissional e conduzida em mercados consolidados e ajudando galerias mais experientes a manter e ampliar seus mercados.
De que forma atua?
O convênio firmado entre a ABACT e a Apex-Brasil consiste em um calendário de atividades e investimentos definidos a cada dois anos. Este programa é construído a partir de um Planejamento desenvolvido para o setor, uma investigação objetiva que aponta mercados alvo, aspectos a serem aperfeiçoados e oportunidades para expansão sustentável do mercado brasileiro de arte no exterior.
Outras atividades estratégicas desenvolvidas pela equipe Latitude com o suporte eventual de consultores, são: Pesquisa Setorial, estudos de mercado alvo e análise de resultados das ações.
Todas estas informações servem de instrumento para tomada de decisões por parte do Comitê Gestor.
Que tipos de ações realiza?
Feiras internacionais: apoio à participação das galerias Latitude em determinadas feiras de arte dentro dos mercados alvo ou à escolha da galeria por meio de pleitos individuais. Os tipos de apoio concedidos diferem-se de acordo com o nível de internacionalização das galerias e podem ser “Apoio Operacional” para galerias mais iniciantes e “Apoio Promocional” para galerias mais experientes. Além do apoio financeiro às galerias, são realizados eventos de promoção cultural e de relacionamento paralelamente ao calendário das feiras.
Missões Prospectivas: levantamento de informações sobre mercados feita pela equipe Latitude ou consultores externos com objetivo de orientar as galerias associadas que pretendem atuar neste mercado.
Art Immersion Trips: esta ação consiste em trazer ao Brasil convidados internacionais (colecionadores, curadores, diretores de instituições, jornalistas e críticos) para imergir na cena artística nacional com o objetivo de criar oportunidades de negócios, projetos e colaborações futuras.
Promoção Internacional: ações voltadas à disseminação de informação sobre a cena artística brasileira a um público internacional através da produção e distribuição de conteúdo, organização de debates e eventos de networking.
Comunicação: disseminação das atividades do Latitude e galerias participantes bem como informações de interesse ao setor para o público alvo imediato (galerias associadas) e público externo nacional e internacional. Os canais de veiculação das informações são: material impresso, site, rede social, newsletters, assessorias de imprensa nacional e internacional.
Capacitação: ações voltadas à informação e à preparação das galerias para atividades específicas e para atuação no mercado internacional. Esta atuação pode ter formatos variados como: Encontros Temáticos, Workshops e Seminários, Projeto Incubadora, elaboração de materiais informativos.
Inteligência Comercial: visa a construção constante de base de dados e documentos para instrumentalizar o Comitê Gestor para tomada estratégica de decisões. Os principais produtos de acesso coletivo da Inteligência Comercial são: estudos de mercado, acompanhamento e análise histórica do programa.
Em que mercados atua?
Através dos dados de exportação da Apex-Brasil e a opinião qualitativa das galerias, construiu-se a seguinte lista de mercados alvo a serem trabalhados nas ações desenvolvidas dentro do Latitude:
• Alemanha
• Argentina
• Bélgica
• China + Hong Kong
• Colômbia
• Estados Unidos
• Emirados Árabes
• Espanha
• França
• Reino Unido
• Suíça